Nestlé Dessert et les étudiants de l’AGR de Rennes réinventent le chocolat pâtissier pour Noël avec une édition limitée exclusive
À l’occasion des fêtes de fin d’année, Nestlé Dessert, référence emblématique du chocolat pâtissier en France, dévoile un projet inédit alliant créativité, pédagogie et innovation. En partenariat avec l’école AGR l’École de l’Image à Rennes, la marque lance une édition limitée exclusive de son célèbre chocolat Nestlé Dessert NOIR, conçue par les étudiants en design graphique et packaging.
Un partenariat créatif entre Nestlé Dessert et l’école AGR de Rennes
Ce projet s’inscrit dans une démarche de collaboration entre le monde professionnel et l’univers de l’enseignement supérieur artistique. L’objectif : confier à de jeunes talents la mission de concevoir un nouveau packaging événementiel pour le produit phare de la gamme Nestlé Dessert. Une opportunité concrète pour les étudiants de mettre en pratique leurs compétences en graphisme, design packaging et création visuelle, tout en répondant aux exigences d’une grande marque agroalimentaire.
Le brief créatif met l’accent sur la convivialité, l’authenticité et la gourmandise, valeurs fortes de la marque Nestlé Dessert, tout en intégrant une dimension festive et exclusive liée à Noël. Le packaging devra refléter à la fois l’esprit de la saison hivernale et l’excellence du chocolat noir Nestlé, tout en respectant une charte graphique précise et des contraintes techniques strictes (utilisation du papier kraft, mentions légales, identité visuelle de marque).
Une édition limitée pour les fêtes : design, chocolat et durabilité
Pensée pour une commercialisation lors des fêtes de Noël 2026, cette édition limitée a pour ambition de renforcer l’image de Nestlé Dessert en tant que référence incontournable du chocolat pour pâtisserie maison. Elle vise aussi à créer un effet de surprise et de désir auprès des consommateurs, notamment les familles et les pâtissiers amateurs âgés de 25 à 50 ans, en quête de qualité, d’authenticité et de moments de partage.
Le chocolat Nestlé Dessert NOIR, reconnu pour son goût intense et équilibré ainsi que sa fonte parfaite, se pare donc d’un nouvel écrin conçu pour marquer les esprits. Chaque élément visuel (couleurs, motifs, typographies) s’inspire de l’univers de Noël tout en conservant l’élégance et la chaleur propres à la marque.
Ce projet comprend également la création d’un présentoir exclusif en point de vente, répondant aux standards de durabilité chers à Nestlé : matériaux recyclables ou réutilisables, impression responsable et cohérence graphique avec le packaging.
Une expérience pédagogique et professionnelle pour les designers de demain
Au-delà d’un simple exercice académique, ce partenariat constitue une expérience professionnelle enrichissante pour les étudiants de l’AGR. Ils travaillent en binôme durant plusieurs semaines sur toutes les étapes du projet : analyse du brief, recherches iconographiques, conception graphique, prototypage, simulations 3D, exécution technique, maquettes et présentations finales. Ce processus leur permet de se confronter aux réalités du design en entreprise, avec un haut niveau d’exigence créative et technique.
C’est également l’occasion pour eux de valoriser leur savoir-faire auprès d’un grand groupe comme Nestlé, tout en participant à une action concrète, visible et orientée grand public.
