Le designer packaging, aussi appelé concepteur ou conceptrice d’emballage, a pour mission d’imaginer et de créer des emballages de produits ou des présentoirs sur les lieux de vente (PLV). Il possède des compétences à la fois créatives et techniques pour concevoir des emballages toujours plus innovants, moins polluants, ou capables de provoquer l’achat chez le consommateur. Pour répondre aux attentes de son client, il doit prendre en compte de nombreuses contraintes de production : coût, normes, hygiène, matériaux ou encore impact environnemental. Ce métier est accessible après l’obtention du Mastère Directeur Artistique Plurimédia de l’AGR.


Le designer packaging doit conjuguer une véritable créativité graphique avec une bonne compréhension des contraintes industrielles et réglementaires liées à la fabrication d’un emballage. Il doit être capable de concevoir un objet à la fois esthétique, fonctionnel et réalisable techniquement, en tenant compte des matériaux, des normes en vigueur et des impératifs de coût. Cette double compétence, créative et technique, structure les qualités humaines, compétences métier et connaissances techniques attendues chez un designer packaging.
Le designer packaging maîtrise des outils de création graphique 2D ainsi que des logiciels de modélisation et de rendu 3D, indispensables pour concevoir et présenter un emballage avant sa fabrication.
création graphique et mise en forme des packagings
retouche d'images et de textures
mise en page de dossiers de présentation
modélisation 3D d'emballages et de présentoirs
rendu photoréaliste de packagings en 3D
mise en situation 3D de packagings
Le concepteur d’emballage peut travailler au sein d’une agence spécialisée dans la création de conditionnement, ou être salarié au sein d’une entreprise, généralement rattaché au service marketing produit. Les secteurs d’activité sont très variés, puisqu’il peut intervenir pour toutes les industries utilisant des emballages : mode, agroalimentaire, parfumerie, et l’ensemble des secteurs nécessitant la création d’un conditionnement.
À l’AGR, le métier de designer packaging se prépare avec le Mastère Directeur Artistique Plurimédia, en 2 ans après un Bachelor Design Graphique. La formation combine communication imprimée, fabrication et projets professionnels réels, permettant aux étudiants de se confronter aux contraintes concrètes de la conception d’emballage.






Le métier de designer packaging est proche de celui de designer graphique et de maquettiste, avec lesquels il partage des compétences en mise en page et en identité visuelle, ainsi que du métier d’illustrateur pour la création de visuels destinés aux emballages.