Visual Merchandiser / Retail Designer
Le visual merchandiser met en scène les produits dans les espaces de vente pour favoriser l’acte d’achat. Un métier au croisement du design et du commerce, accessible dès le Bachelor à l’AGR Rennes.
Le visual merchandiser, ou retail designer, valorise les produits dans les espaces de vente en concevant des mises en scène attractives. Il travaille sur l’organisation des vitrines, l’agencement des rayons et la circulation dans les magasins. Grâce à la lumière, aux couleurs et aux volumes, il crée une expérience client immersive et favorise l’acte d’achat, en s’appuyant à la fois sur sa sensibilité créative et sur une bonne compréhension des comportements de consommation.
Le visual merchandiser doit posséder un vrai sens de la mise en scène et de la composition visuelle, tout en comprenant les enjeux commerciaux propres au secteur du retail : parcours client, mise en avant des produits, saisonnalité. Il doit savoir travailler en cohérence avec l’identité de marque d’une enseigne, tout en restant force de proposition créative. Cette double compétence, esthétique et commerciale, structure les qualités humaines, compétences métier et connaissances techniques attendues chez un visual merchandiser.
modélisation 3D d'espaces de vente et de vitrines
dessin technique d'agencement de magasin
retouche d'images et moodboards
mise en page de dossiers de présentation
modélisation et rendu 3D avancé
rendu photoréaliste de projets d'aménagement commercial
visualisation immersive de projets retail
présentation de concepts aux enseignes clientes
Le visual merchandiser peut être salarié directement d’une enseigne de distribution, au sein de son service merchandising, ou travailler pour une agence spécialisée en aménagement de points de vente, au service de plusieurs marques clientes. Il peut également exercer en indépendant pour des commerces de proximité ou des concepts stores. Avec l’expérience, il peut évoluer vers un poste de responsable merchandising national ou de directeur artistique en design d’espace.
À l’AGR Rennes, le métier de visual merchandiser se prépare dès le Bachelor Designer en Architecture d’Intérieur, qui enseigne la conception d’espace et la scénographie. Les étudiants souhaitant approfondir la dimension stratégique du métier poursuivent avec le Mastère Architecture Intérieure / Design Immersif.
Le métier de visual merchandiser est proche de celui de scénographe, avec lequel il partage la mise en scène d’un espace, ainsi que du métier de designer événementiel haut de gamme pour les opérations commerciales exceptionnelles (lancements de produits, corners éphémères).
