Pendant deux semaines, les étudiants ont travaillé sur une problématique concrète : imaginer une campagne de communication globale capable de faire connaître le refuge au-delà de son territoire, de valoriser ses missions et de renforcer l’engagement du public en faveur de la protection animale.
Le Refuge de l’Arche accueille des animaux sauvages issus de sauvetages, de saisies, d’abandons ou de situations de maltraitance. Au-delà de leur prise en charge, le refuge joue un rôle essentiel dans la sensibilisation du public à la biodiversité et au respect du vivant.
Pour accompagner cette mission, les étudiants ont été invités à réfléchir à une question centrale : comment créer un lien émotionnel durable entre le public et les animaux protégés par le refuge ?
L’objectif était de concevoir une campagne capable de toucher de nouvelles audiences, de susciter l’envie de découvrir le refuge et de transformer cette découverte en un engagement concret, qu’il s’agisse d’une visite, d’un soutien ou d’un don.
Pour guider leur réflexion, les étudiants ont travaillé autour d’un axe créatif fort : « Prolonger l’histoire de vie ».
Chaque animal accueilli au refuge possède une histoire, parfois marquée par la captivité, le trafic, l’abandon ou la maltraitance. Grâce au Refuge de l’Arche, ces histoires peuvent se poursuivre.
À partir de cette idée, les étudiants ont imaginé des concepts de communication capables de raconter ces histoires et de mettre en lumière la mission du refuge. L’enjeu : concevoir des campagnes sensibles, originales et cohérentes avec les valeurs de la protection animale, tout en respectant le bien-être des animaux.
Cette masterclass a permis aux étudiants de mobiliser plusieurs compétences complémentaires : stratégie de communication, positionnement, direction artistique, web design et création 3D.
L’objectif était d’imaginer un dispositif de communication global, déployé sur différents supports : affichage, réseaux sociaux, film, motion design, site internet, expériences digitales ou immersives, parcours de visite et dispositifs de sensibilisation ou de collecte de dons.
Chaque groupe devait construire une proposition cohérente, depuis la définition de sa stratégie jusqu’à la réalisation d’un prototype concret. Les étudiants ont ainsi pu associer réflexion stratégique, conception visuelle et expérience utilisateur pour donner vie à des campagnes capables de toucher le public et de l’inciter à agir.
Le projet a débuté par une visite du Refuge de l’Arche, permettant aux étudiants de découvrir les lieux, de mieux comprendre les missions du refuge et de s’imprégner de ses enjeux.
À l’issue des deux semaines de travail, les étudiants ont présenté leurs campagnes devant un jury. Ils ont ainsi pu défendre leurs choix stratégiques, expliquer leur concept créatif et présenter les dispositifs imaginés pour répondre aux objectifs du refuge.
Une étape essentielle pour apprendre à argumenter ses propositions, à donner du sens à ses choix artistiques et à construire une campagne cohérente sur plusieurs supports.
Ce projet illustre l’importance des mises en situation professionnelles dans la formation en direction artistique. En répondant aux besoins d’une structure engagée, les étudiants ont pu confronter leur créativité à des enjeux réels, articuler réflexion stratégique et conception visuelle, et mesurer le rôle du design dans la transmission d’un message.
Imaginer une campagne, c’est aussi trouver la bonne manière de raconter une histoire, de toucher un public et de donner envie d’agir.
Avec ce projet mené pour le Refuge de l’Arche, les étudiants en Master 2 Direction Artistique de l’AGR Rennes mettent leurs compétences au service d’une cause essentielle : la protection animale et la préservation de la biodiversité.
